Facebook sale a bolsa el próximo viernes 18. A partir de esa fecha, sus acciones cotizarán en el índice Nasdaq, bolsa de valores de empresas tecnológicas. Para el común de los mortales, esto no significa mucho. Para inversores con gran capacidad de movilizar dinero, significa la posibilidad de hacerse con parte de la tarta. Se rumorea que el valor de la red social más grande del mundo podría pasar de los 90 mil millones de dólares, a unos 30 dólares por acción.

Tras esta oferta pública de acciones, Facebook tendrá que asegurar una rentabilidad a los accionistas y estará bajo presión. Algunos analistas calculan que Facebook tendrá que incrementar sus ingresos un 41% en los próximos 5 años para justificar su elevada valoración y cumplir los objetivos prometidos a los accionistas.

Por si aún no te has dado cuenta, si tienes un perfil en facebook, tú eres el producto que hay que rentabilizar. No eres ningún cliente. La utilización de Facebook por tu parte no es gratuita. A cambio de permitirte publicar actualizaciones y estar en contacto con otros usuarios, cedes tus datos personales. A mi me parece un trato justo siempre y cuando yo tenga ese control de mis datos y decida cómo y cuándo quiero compartirlos.

El 85% de los ingresos de Facebook en 2011 vinieron de la publicidad. La valoración de los anuncios depende de los ingresos que puedan generar, y éstos dependen de su capacidad de recopilar datos de sus usuarios. Por eso es tan importante saber qué datos está utilizando facebook y cómo lo está haciendo.

La compañía de seguridad en Internet Abine ha creado una calculadora llamada  Val-You calculator, para valorar a cada usuario de Facebook en términos monetarios, es decir, lo que Facebook está ganando contigo. Si pasas su pequeño cuestionario anónimo verás que tu cuenta ahora mismo no vale mucho para Facebook si no eres residente de Estados Unidos, y si vives allí, la media es de unos 50 dólares. El objetivo de facebook es incrementar este valor para superar en el mercado los 90 mil millones de dólares que valdría ahora. ¿Cómo lo hará? Prepárate para una campaña de marketing que te haga más social de lo que ya eres. De momento Facebook está probando un servicio de pago para mejorar el posicionamiento de tu actualización de estado en el muro de tus amigos.  Esto podría ser útil para ciertos perfiles que necesitan promoción, tanto empresas como personas. También ha abierto una tienda de aplicaciones y se ha adentrado en el sector de almacenamiento en la nube, lo que ayudará a alcanzar este objetivo.

Según los directivos de Abite, esta sencilla calculadora se basa en el S-1 Filing de Facebook, en los informes analistas financieros independientes y en los datos de anunciantes de facebook. Lo cierto es que Facebook no se ha pronunciado sobre la validez o no de esta herramienta.